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Una nueva edición del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) está en ciernes. Desde el 27 hasta el 30 de abril el Marriott Plaza Hotel de Buenos Aires volverá a cobijar el desarrollo del evento publicitario, ampliamente reconocido no sólo en Iberoamérica sino también en las demás plazas de la publicidad mundial.
Una prueba de esto es la nueva edición de The Cup, donde se reconoceran las piezas que competirán en el festival de publicidad de Cannes.

El programa incluye exhibiciones y proyecciones de la creatividad publicitaria del último año, y además seminarios y conferencias con exponentes de primera línea de la industria, como Rodrigo Figuero Reyes (de FIRe Advertising) y Ricardo Palmieri, además de una nueva presentación del Salón de la Fama de Iberoamérica.

La ocasión es propicia para que estudiantes, creativos y publicitarios en general se interioricen de las nuevas tendencias en el rubro, y puedan alternar con colegas de la región y de otros países (entre ellos, Estados Unidos).


Se puede obtener mayor información con la visita a www.fiaponline.net


40 AÑOS QUE VAN A MÁS


En relación con esta nueva edición, vale recordar que en la del año pasado -que se celebró en el Sheraton Retiro-, se conmemoraron los 40 años del FIAP. En ese momento, Pedro Marcet, presidente del FIAP, recordó el inicio en Rosario y su rotacion por distintos países hasta su establecimiento definitivo en la Argentina en 1989. Á su vez, Daniel Marcet, director general, expresó su reconocimiento a la influencia publicitaria desde otros países como España y Brasil, y subrayó el impulso que el evento ejerció en la expansión publicitaria en Europa Central y del Este.

En lo que hizo a los seminarios, "Tres miradas, un objetivo" incluyó la presencia del mencionado Palmieri (en su entretenido "Si lo podés pensar, lo podés escribir"), Omar Tiraboschi ("¡Mejor te lo dibujo!") y Eduardo Sallenave (que condujo "Elastic Planning"). Palmieri destacó el valor del texto para los avisos, y del nombre y la marca como elemento de distinción; a la vez que Tiraboschi lo hizo con el dibujo para el desarrollo y la definición del proceso creativo.

"Espacio Central" incluyó "¿Qué ves cuando me ves?", donde Martín Guirado y Carla Levy (de Havas Entertainment) abordaron el avance del advertainement (que vendría a significar algo asi como "entretenimiento publicitario"). "Es algo de lo que se habla mucho pero aún se ve poco en la Argentina y la región", explicó Guirado. Por otra parte, Alejandro Terzi y Javier Furman Pons disertaron sobre "El planning estratégico".

Las conferencia también ofrecieron material jugoso, como la que encaró Daniel Nasta con el tema "El negocio de los nombres y el nombre del negocio". En ella se refirió a una conocida publicidad para resaltar el valor del nombre: "La marca es un símbolo distintivo". Y concluyó: "Un producto se puede copiar, pero una marca es única".

Gabriel Klein, del Instituto Nacional de Promoción Turistica (INPROTUR) explicó en "Argentina. Estrategia de promoción turística" el plan para ubicar al país en una posición de privilegio a nivel regional, por calidad y diversidad de oferta. Para eso hizo hincapié en la creatividad -donde recordó a España y su Sol Miró- e identificó como públicos objetivos del turismo al turista en sí y al brand (canal de comercialización). "Tenemos que estar en la mente del consumidor y del canal" fue su argumento al presentar el eslogan "Argentina. Tu otro país".

Más relajada fue "20 años", donde Pablo del Campo hizo un racconto de su carrera y sus experiencias publicitarias. Incluso en "Madre Crisis" Fernando Vega Olmos vio la veta de la crisis como generadora de nuevas posibilidades y oportunidades.

Para recordar también quedaron la ya clásica participación de Jesús Muñoz (de Casadevall DMM), un español que ya es "de la casa", y el análisis de Joseph Crump (Razorfish) sobre lo que la elección de Barack Obama como presidente estadounidense implicaba para el mundo de la publicidad ("Obamacom").

El reconocimiento y la premiación de ganadores en las diversas disciplinas (Gráfica, Via Pública, Diseño y Marketing e Innovación en Medios, Estudiantes Creativos y Televisión), amén de los galardonados en The Cup, coronó una celebración histórica del FIAP, que volverá a la Plaza San Martín para seguir escribiendo su camino. Y hacerlo público, por supuesto.


Osvaldo Maccio

(Agradecimiento a Ana Obregón)